La esencia de la oferta de la empresa pasa por su mercado potencial y se cristaliza en la construcción de una propuesta de valor ganadora, en función del grupo objetivo de consumidores definido y las características relevantes de la solución que ofrecemos a los consumidores para satisfacer sus necesidades y búsqueda de experiencias.
La creación de valor y la generación de ingresos, para la empresa, implica diseñar y desarrollar productos y servicios ganadores, y definir una política de precios que recoja, en forma competitiva, la relación costo-beneficio que el mercado demanda.