\nLa experiencia en la recaudaci\u00f3n de fondos muestra que los donantes tienden a dar m\u00e1s dinero y durante m\u00e1s tiempo a proyectos espec\u00edficos cuanto m\u00e1s los conocen.<\/p>\n<\/blockquote>\n
\u201cUn banco global tiene que ser una red de abajo arriba, \u00e1gil y de trato cercano, que facilite dinero a los emprendedores cuando m\u00e1s lo necesitan\u201d. As\u00ed lo expresa Julie Hanna, presidenta ejecutiva de Kiva, la mayor plataforma de crowdlending <\/em>del mundo tras haber gestionado pr\u00e9stamos entre particulares por valor de 1.200 millones de d\u00f3lares desde su fundaci\u00f3n en 2005. La web de Kiva est\u00e1 llena de historias de \u00e9xito de personas que consiguieron los fondos que necesitaban para poner en marcha sus negocios gracias al crowdfunding <\/em>o financiaci\u00f3n colectiva. Es el caso de la zimbabuense Lindiwe, que vende su zumo casero Lee Juice en su propia tienda. O V\u00edctor, un inmigrante mexicano en Estados Unidos que logr\u00f3 abrir una cafeter\u00eda pese a que la banca tradicional le neg\u00f3 un pr\u00e9stamo por carecer de puntuaci\u00f3n crediticia e ingresos estables.<\/p>\n
La financiaci\u00f3n colectiva es uno de los segmentos de mayor crecimiento del sector. Emprendedores de todo el mundo est\u00e1n descubriendo que las plataformas de crowdfunding <\/em>no solo ofrecen una alternativa de financiaci\u00f3n r\u00e1pida sin comisiones iniciales ni intermediarios, sino que tambi\u00e9n dan una gran publicidad, lo que les permite acceder m\u00e1s f\u00e1cilmente a los inversores, presentarles una idea y comprobar su reacci\u00f3n.<\/p>\n
Este fen\u00f3meno podr\u00eda ser un problema para los bancos, sobre todo a largo plazo. Incluso algunas entidades tradicionales se est\u00e1n preguntando si deber\u00edan hacer lo mismo antes de perder m\u00e1s clientes hacia lo que perciben como redes de prestamistas m\u00e1s \u00e1giles, personalizadas y eficientes que, adem\u00e1s, han sabido aprovechar con rapidez las ventajas de la tecnolog\u00eda y la penetraci\u00f3n de los smartphones<\/em>.<\/p>\n
Este art\u00edculo, basado en la investigaci\u00f3n del IESE acerca de esta \u00e1rea emergente, subraya las fortalezas y debilidades de las distintas opciones disponibles en el mercado. Aunque estas alternativas de financiaci\u00f3n no son en absoluto perfectas, tienen varios puntos fuertes que la banca tradicional deber\u00eda tener presentes en su empe\u00f1o por recuperar la confianza del consumidor y competir con una nueva generaci\u00f3n de actores tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n
De un comienzo modesto a un vasto mercado<\/h4>\n
El crowdfunding <\/em>es un modo alternativo de recaudar dinero para financiar un proyecto o negocio basado en aportaciones a trav\u00e9s de una plataforma de Internet. Por lo general, las cantidades son relativamente peque\u00f1as y provienen de un amplio n\u00famero de personas. En apenas quince a\u00f1os, esta alternativa ha pasado de estar en los m\u00e1rgenes del universo financiero a reconfigurar radicalmente el acceso a la financiaci\u00f3n. Se ha convertido, pues, en una disrupci\u00f3n en un sector con cientos de a\u00f1os de antig\u00fcedad.<\/p>\n
Bajo el paraguas del crowdfunding <\/em>encontramos una gran variedad de modelos de negocio, pero todos tienen estos protagonistas en com\u00fan: alguien que pone en marcha un proyecto (emprendedor) y necesita dinero; personas que contribuyen (donantes o inversores) y est\u00e1n interesados en el proyecto, causa o empresa, y una organizaci\u00f3n moderadora que proporciona informaci\u00f3n sobre las distintas iniciativas y oportunidades de financiaci\u00f3n disponibles, adem\u00e1s de poner en contacto a las partes.<\/p>\n
Existen varias categor\u00edas de crowdfunding <\/em>en funci\u00f3n del modelo de negocio, los mecanismos operativos y los grupos a los que se dirige. En este art\u00edculo me centro en los cuatro tipos definidos por la European Crowdfunding Network de la Comisi\u00f3n Europea.<\/p>\n
1 <\/strong>CROWDFUNDING <\/em><\/strong>DE DONACIONES<\/strong><\/h5>\n
Lo utilizan sobre todo los proyectos ben\u00e9ficos. No procura rentabilidad econ\u00f3mica a los donantes, sino que el valor para ellos reside en saber que apoyan financieramente una buena causa, como pagar los gastos m\u00e9dicos de personas necesitadas.<\/p>\n
La experiencia en la recaudaci\u00f3n de fondos muestra que los donantes tienden a dar m\u00e1s dinero y durante m\u00e1s tiempo a proyectos espec\u00edficos cuanto m\u00e1s los conocen. As\u00ed, las plataformas de crowdfunding <\/em>suelen contar muchas historias personales, ilustradas con fotos o v\u00eddeos, para que los donantes sientan y mantengan v\u00ednculos emocionales m\u00e1s estrechos con las causas que exponen. Tambi\u00e9n hacen un buen uso de las redes sociales, puesto que una parte significativa de la financiaci\u00f3n suele proceder de la familia, amigos y contactos personales del recaudador. De hecho, la prevalencia de las redes sociales en la vida cotidiana es uno de los factores que han favorecido el despegue de este tipo de crowdfunding<\/em>, ya que la gente prefiere dar dinero directamente a quienes conocen y merecen su confianza, por lo que el elemento prosocial est\u00e1 presente.<\/p>\n
Como ejemplos tenemos las plataformas GiveForward, FirstGiving y la m\u00e1s grande, GoFundMe, que ayuda a los usuarios a montar su propia campa\u00f1a de recaudaci\u00f3n de fondos, compartirla en las redes sociales y gestionar las donaciones que reciben. En la mayor\u00eda de los pa\u00edses, el uso de la plataforma es gratuito y, si no se reciben donaciones, no se cobra nada. La empresa gana dinero con una comisi\u00f3n de unos 25 c\u00e9ntimos de d\u00f3lar por donaci\u00f3n, de la que tambi\u00e9n se deduce un porcentaje en concepto de gastos de gesti\u00f3n.<\/p>\n
Dada su naturaleza ben\u00e9fica, las plataformas de donaciones son menos relevantes para las empresas, aunque algunas, como Indiegogo, ofrecen una combinaci\u00f3n de crowdfunding <\/em>comercial y social.<\/p>\n
Si desea leer el art\u00edculo completo:<\/em><\/h5>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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