\nLa din\u00e1mica digital facilita que acciones operativas del marketing puedan efectuarse con herramientas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<\/blockquote>\n
A la luz de los grandes cambios que la sociedad y el mundo empresarial experimentan, consecuencia de la transformaci\u00f3n digital, el marketing no puede ni debe quedarse atr\u00e1s. Incluso, es una de las funciones de la empresa que m\u00e1s cambios est\u00e1 ya experimentando. Lejos empieza a quedar aquel marketing basado en el precio, subjetividad, percepciones, creatividad. Felizmente, desaparecer\u00e1 aquel \u201cmarketing\u201d con una visi\u00f3n \u00fanica desde el interior de la empresa: con comillas, pues sabemos que eso no es marketing, es simplemente un traslado de la producci\u00f3n al mercado.<\/p>\n
El marketing debe contar con una estrategia clara, anclada en un cliente con otras expectativas, y una ejecuci\u00f3n acorde a un mundo cada vez m\u00e1s digital.\u00a0 Los planes tradicionales de marketing se mov\u00edan en silos, sistemas verticales, que pierden vigencia. Debemos entender a un cliente inmerso cada vez m\u00e1s en un entorno digitalizado y con diferente mentalidad, y que los procesos y actividades para llegar a los mercados han cambiado irreversiblemente.<\/p>\n
Ese marketing va m\u00e1s all\u00e1 del simple \u201cMarketing Digital\u201d, entendido como el uso del Internet, web y redes sociales como nuevos canales de comunicaci\u00f3n o venta. Gran error ser\u00eda simplemente colocar la oferta de la empresa en esos medios, sin entender su rol actual en los procesos de compra y decisi\u00f3n.<\/p>\n
La din\u00e1mica digital facilita la interacci\u00f3n entre la empresa y marca con el mercado, en forma bidireccional, cambiando el eje del poder y control de la relaci\u00f3n, ahora s\u00ed, hacia el cliente. Pasamos de un marketing desde la empresa (Outbound Marketing<\/em>, Interruption Marketing<\/em>) a uno generado y buscado por el cliente (Inbound Marketing<\/em>, Permission Marketing<\/em>). La l\u00ednea que divid\u00eda a la comunicaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n es, adem\u00e1s, cada vez m\u00e1s gris y sutil en el escenario virtual. El conocido embudo de ventas se traslapa con el embudo de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
El marketing ahora debe basar las decisiones en la objetividad de los datos (Data Driven Marketing<\/em>): desde interpretar situaciones hasta predecir tendencias y comportamientos. Y algo fundamental para un negocio: encontrar el ROI de las acciones comerciales\u2026 m\u00fasica para los o\u00eddos de los financieros de la empresa, pero un dolor de cabeza para quienes se quedan en un marketing alejado de los n\u00fameros e informaci\u00f3n.<\/p>\n
La din\u00e1mica digital facilita que acciones operativas del marketing puedan efectuarse con herramientas tecnol\u00f3gicas, permitiendo a los responsables de la gesti\u00f3n contar con un aliado para llegar a los mercados eficientemente, liberando su tiempo para pensar en la estrategia. Las metodolog\u00edas \u00e1giles, a su vez, ayudan a que los encargados del marketing tomen decisiones r\u00e1pidas, validen, modifiquen y lancen productos, servicios e incluso contenidos publicitarios, seg\u00fan la respuesta del mercado.<\/p>\n
La mentalidad, conocimientos y habilidades del ejecutivo de marketing deben cambiar: simplemente porque el mundo actual ya no es igual.<\/p>\n
\u00bfEst\u00e1n su empresa y su marketing listos para un Reset<\/em>?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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