Un nuevo rol para el marketing actual
Trabajar y comprometer esfuerzos en la empresa para entregar la experiencia que el cliente busca debe ser uno de los ejes del marketing actual. Las empresas, luego de la revolución industrial y ante la seguridad de una demanda mayor que...
Las nuevas estructuras familiares en el Ecuador
La demanda de alimentos preparados y congelados se incrementa constantemente. El tiempo que estas nuevas familias pasan en el hogar se reduce. Los cambios estructurales de la composición familiar describen una tendencia hacia hogares con menor cantidad de miembros, motivada...
El momento de un reset de su marketing
La dinámica digital facilita que acciones operativas del marketing puedan efectuarse con herramientas tecnológicas. A la luz de los grandes cambios que la sociedad y el mundo empresarial experimentan, consecuencia de la transformación digital, el marketing no puede ni debe...
¿Cómo tomamos decisiones?
Una revisión de la economía del comportamiento y un guiño al diseño de las propuestas de valor de las empresas. ¿Tomamos decisiones racionales? Daniel Kahneman, junto con Vernon Smith, estudiaron desde la década de los setenta, el comportamiento humano en...
Los despidos son malos para tu marca
La reducción de personal puede que reduzca los gastos, pero las empresas lo terminan pagando por otras vías. Los despidos colectivos son comunes en Occidente. La reducción de personal suele considerarse una forma de reducir los costes de las nóminas...
Directo al consumidor: cómo llegar al cliente cuando las tiendas desaparecen
Un elemento clave en el futuro del retail es la omnicanalidad. ¿Cómo evolucionarán las ventas online del gran consumo en los próximos años? ¿Cuál es el futuro de las tiendas físicas? ¿Cuántas marcas tradicionales venderán directamente al consumidor? ¿Qué oportunidades ofrece el nuevo escenario a las startups? ¿Cuáles...
El consumidor post pandemia y el efecto elástico
“Las empresas deberán responder con flexibilidad a las nuevas necesidades, que irán cambiando en la medida que varíen las circunstancias.” Según el Banco Central del Ecuador, el PIB podría caer hasta un 9,6% en el 2020. Para poner esto en...
Borja y los presupuestos de ventas
“Hay muchas corrientes o teorías sobre la forma de elaborar presupuestos de ventas, entendiendo que son ‘supuestos futuros sobre realidades actuales’ o ‘proyecciones’ como les gusta llamarlos a algunos financieros”. Durante el caldeado debate de la campaña electoral para la...
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Nov
Soñar, el secreto de las grandes marcas
“El gran reto de las empresas es romper la barrera de la indiferencia y destacar. ¿Cómo lograrlo? Solo aquellas que identifican su ‘sueño’ y lo persiguen consiguen sobresalir”. Cada día interactuamos con todo tipo de marcas en prácticamente cualquier situación,...
