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Categoría: Management

Ser buenos diferentes

La oferta de bienes y servicios se transforma en función de la necesidad de los consumidores de estar del lado correcto de las causas globales. Como usuarios, hemos experimentado en los últimos diez años una serie importante de cambios en...
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En realidad, ¿qué es el management?

 El profesor Wilson Jácome presenta un breve resumen del documento de estudio “Management, gestión, dirección: la visión singular del IESE”. Hoy publicamos la primera parte. Management… ¿Es gestión? ¿Es dirección?… En abril de 2019 los profesores Rafael Andreu, Josep María...
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El marketing frente a la transformación digital

El consumidor en el mundo digital evita el bombardeo y la saturación de mensajes publicitarios de productos y servicios. Cuando hablamos de transformación digital, muchos empresarios tienden a relacionar el concepto únicamente con cambios tecnológicos en los procesos, especialmente de...
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Estresante innovación

Los ejecutivos deben olvidar su pensamiento inmediatista para crear un modelo de negocio a cinco o más años. Innovar requiere tener un producto novedoso, un mercado y producir rentabilidad. No es solamente plagiar sin ser detectado, como decía William Inge....
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Millennials en las empresas familiares

¿Qué caracteriza a estos jóvenes profesionales? ¿Qué buscan en su carrera profesional? ¿Qué puede ofrecerles la empresa familiar y qué pueden ofrecer ellos a la empresa familiar? Son cuestiones que no pueden dejarse al azar. La clave para el modelo...
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¿Cómo compran las nuevas generaciones?

Con la proximidad del mes de diciembre, una vez más nos preguntamos cómo aprovechar esta temporada para vender más. Pero, ¿es esta la pregunta correcta? Más bien, deberíamos preguntarnos cómo compran los consumidores —en especial los nuevos consumidores—, cuáles son...
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